CANALES DE COMERCIALIZACIÓN

Canal de comercialización convencional
Consta de uno o más productores independientes, mayoristas y minoristas. Cada uno es una empresa independiente que buscan maximizar sus propia, utilidades, quizás incluso a expensas del sistema como un todo. Ningún miembro del canal tiene mucho control sobre los demás miembros, y ningún medio formal existe para la asignación de roles y resolver conflictos de canal.

Canal de comercialización horizontal
Otro de arrollo de canal es el sistema de marketing horizontal, en el que dos o más empresas en un nivel se combinan para aprovechar una nueva oportunidad de marketing. Al trabajar juntas, las empresas pueden combinar sus recursos financieros, de producción o de marketing para lograr más de lo que cualquier empresa podría lograr sola.

Canal de comercialización internacional
Los mercadólogos internacionales se enfrentan a muchas complejidades adicionales en el diseño de sus canales. Cada país tiene su propio sistema de comercialización que ha evolucionado con el tiempo y que cambia poco a poco. Los sistemas de canal pueden variar mucho de un país a otro. Por lo tanto los mercadólogos globales por lo general deben adaptar sus estrategias de canal a las estructuras existentes dentro de cada país.

FUENTE
• Gerald Albaum, Jesper Strandskov (2008) International Marketing and Export Management”. 3º ed. New York. Pág. 256
• Mora García, Luís Aníbal (2011) Gestión Logística en centros de distribución, bodegas y almacenes. Primera Edición. ECOE Ediciones. Bogotá. Pág. 119
• Philip Kotler, ?Kevin Lane Keller (2009) “Dirección de Marketing”. Duodécima edición. Editorial Pearson Educación. México. Pág. 124
• Jordi de San Eugenio Vela (2012) “Teoría y Métodos para marcas de territorio”. Editorial UOC. Barcelona. Pág. 101
• Blain, C., Levy, S.E y Ritchie, J. R. B (2005) “Destination branding; Insights and practices from destination management organizations. Journal of Travel Research. Washington. 43. Pág. 328
• Long, Douglas (2006) “Logística Internacional. Administración de la cadena de abastecimiento global”. Primera Edición. Limusa Noriega Editores. México. Pág. 45