LA PUBLICIDAD DE FACEBOOK ES CONSIDERADA NO EFECTIVA

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Fuente: Marketing Directo
General Motors retira su publicidad de Facebook por considerar que no es efectiva

Apenas unos días antes de la histórica oferta de acciones de Facebook, General Motors anuncia que planea suprimir su publicidad en la red social, argumentando que sus anuncios pagados no tienen un gran impacto en los consumidores.

General Motors invierte alrededor de 40 millones de dólares al año en Facebook, de acuerdo a la información publicada por el Wall Street Journal, de los cuales unos 10 millones se dirigen hacia los anuncios pagados. A pesar de esta decisión, continuará publicando contenido relevante sobre la compañía y mantendrá las páginas de Facebook de sus marcas.

El jefe de marketing de General Motors, Joel Ewanick, declaró a The Journal que definitivamente están evaluando su publicidad en Facebook, aunque el contenido es eficaz e importante.

En un comunicado, General Motors dijo que “revisamos periódicamente nuestro gasto en medios y hacemos los ajustes necesarios. Esto se realiza como un proceso habitual del negocio, y no es inusual que movamos nuestro presupuesto en torno a varios medios de comunicación, especialmente con el crecimiento de múltiples plataformas sociales y digitales”.

“Refiriéndonos a Facebook específicamente, no tenemos previsto continuar con la publicidad. Pero seguimos comprometidos con una agresiva estrategia de contenidos a través de todos nuestros productos y marcas, ya que sigue siendo una herramienta muy eficaz para lograr un mayor compromiso con nuestros clientes“.

General Motors ha evaluado gran parte de su estrategia de publicidad llevada a cabo durante año pasado, fusionando sus agencias de publicidad y de compra de medios en un intento de recortar dos millones de su presupuesto de marketing, al mismo tiempo que persiguen una mayor eficiencia de su publicidad.

The Journal, citando a personas cercanas al pensamiento de General Motors, comenta que el fabricante de automóviles comenzó a cuestionarse la efectividad de sus anuncios de Facebook a principios de este año, y los ejecutivos de marketing de la compañía se reunieron con los directivos de Facebook para hacer frente a sus preocupaciones. A pesar de esto, no quedaron convencidos acerca de que la publicidad en dicha red social tuviera sentido.

PUBLICIDAD: GOOGLE ADWORDS
https://www.marketinet.com/blog/facebook-ads-google-adwords-cual-es-mejor#gref
Si analizamos el uso de Google en el año 2017 podemos ver que se procesan 40.000 búsquedas cada segundo en promedio, esto significa 3.500 millones de búsqueda por día y 1.2 billones de búsquedas por año en todo el mundo (Estadísticas de Búsqueda en Google).

Dentro de SEM nos encontramos con diferentes tipos de anuncios. Podemos distinguir los siguientes:

Search: son anuncios de texto visibles en la Red de Búsqueda que se muestran por encima y debajo de los resultados de búsqueda orgánica de Google.
Shopping: en este tipo de publicidad usamos datos de nuestros productos, en algunos casos podemos obtener porcentajes de clics (CTR) más altos que en Search.
Display: esta red está formada por diversas plataformas en las que podemos publicar nuestros anuncios. Forman parte de esta red las Webs asociadas a Google, Gmail, Blogger, Youtube, App o aplicaciones entre otras.
Sólo llamada: son muy útiles para conseguir llamadas hacia nuestro negocio.
Remarketing: consiste en crear anuncios personalizados para los usuarios que previamente visualizaron nuestra web.
Como podemos ver, tenemos múltiples opciones para crear publicidad en Adwords, lo conveniente es crear campañas adaptadas a nuestro negocio y enfocándonos en el canal y tipo de búsqueda más utilizado por nuestros usuarios.

El coste es algo más elevado que en Social Ads pero los resultados en cuanto a conversiones también lo son.