1. Costo según autores

El costo puede entenderse como el valor de los recursos que una organización utiliza o sacrifica para alcanzar un objetivo determinado. En contabilidad de costos, esta noción permite identificar los recursos empleados en la producción de bienes o prestación de servicios.

• Horngren, Datar y Rajan (2012) consideran el costo como el recurso sacrificado o al que se renuncia para alcanzar un objetivo específico. Esta perspectiva permite relacionar los costos con la utilización de recursos para obtener determinados resultados. La obra Contabilidad de costos: un enfoque gerencial aborda, además, el comportamiento de los costos, el análisis costo-volumen-utilidad y las decisiones de fijación de precios.
• Fischer y Espejo (2011) señalan que el costo constituye un elemento esencial para medir la contribución al beneficio y comparar productos; asimismo, lo relacionan con el dinero necesario para realizar una operación.

Definición sintetizada:
El costo es el valor económico de los recursos utilizados por una empresa para producir bienes, prestar servicios o desarrollar sus actividades, siendo fundamental para determinar la rentabilidad y establecer precios.

2. Precio según autores

El precio representa la cantidad que el comprador entrega a cambio de obtener un producto o servicio y constituye una variable fundamental de la gestión comercial.

• Kotler y Armstrong (2019) definen el precio, en sentido estricto, como la cantidad de dinero cobrada por un producto o servicio y, en un sentido más amplio, como el conjunto de valores que los clientes entregan a cambio de los beneficios de adquirir o utilizar dicho producto o servicio. Además, señalan que el precio es el elemento de la mezcla de marketing que genera ingresos.
• Lamb, Hair y McDaniel (2006) plantean que el precio es aquello que el comprador debe entregar para obtener un producto. También destacan su flexibilidad dentro de la mezcla de marketing.
• Fischer y Espejo (2011) relacionan el precio con la cantidad de dinero necesaria para adquirir, mediante intercambio, un producto y los servicios que lo acompañan.
• Bonta y Farber consideran el precio como una expresión del valor, señalando que la percepción del consumidor sobre el valor del producto influye en la relación entre valor y precio.

3. Relación entre costo y precio

El costo y el precio están estrechamente relacionados, pero no representan lo mismo. El costo se refiere a los recursos económicos utilizados para producir u ofrecer un bien o servicio, mientras que el precio corresponde al valor monetario que se establece para que el cliente adquiera dicho bien o servicio. Kotler y Armstrong señalan que una de las formas de fijación de precios consiste en considerar los costos de producción, distribución y venta y añadir un margen de utilidad.

De manera simplificada:

Precio de venta = Costo total + Margen de utilidad

Por tanto, el conocimiento y control de los costos permite a la empresa establecer precios que contribuyan a cubrir sus recursos utilizados y alcanzar los objetivos de rentabilidad.

Referencias bibliográficas

• Bonta, P., & Farber, M. (1994). 199 preguntas sobre marketing y publicidad. Norma.
• Fischer, L., & Espejo, J. (2011). Mercadotecnia. McGraw-Hill.
• Horngren, C. T., Datar, S. M., & Rajan, M. V. (2012). Contabilidad de costos: un enfoque gerencial (14.ª ed.). Pearson Educación.
• Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Fundamentos de marketing (11.ª ed.). Pearson.
• Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2006). Marketing. Thomson.