El franchising o franquicia es una modalidad de negocio mediante la cual una empresa (franquiciante) concede a otra persona o empresa (franquiciado) el derecho de utilizar su marca, conocimientos técnicos, procedimientos operativos y modelo comercial, bajo determinadas condiciones y, generalmente, a cambio de pagos o regalías.
1. Principales autores del franchising
Autores y especialistas de referencia para trabajos académicos de administración, marketing y negocios internacionales.
1. Martin Mendelsohn
Es uno de los especialistas clásicos en franquicias. Estudia la organización del sistema de franquicias, las obligaciones de las partes, los contratos y la gestión de la relación entre franquiciante y franquiciado.
- Obra de referencia: The Guide to Franchising.
- Aporte: aspectos prácticos, jurídicos y administrativos de la franquicia.
2. Paul H. Rubin
Analiza las franquicias desde la perspectiva económica y contractual, especialmente los incentivos y las relaciones entre las empresas franquiciantes y los operadores de los establecimientos.
- Obra de referencia: “The Theory of the Firm and the Structure of the Franchise Contract” (1978).
- Aporte: explicación económica de los contratos de franquicia.
3. Roger D. Blair y Francine Lafontaine
Estudian las franquicias desde la economía industrial, los contratos, la competencia y la relación entre franquiciantes y franquiciados.
- Obra de referencia: The Economics of Franchising (2005).
- Aporte: fundamentos económicos, organización y funcionamiento de las redes de franquicias.
4. Patrick J. Kaufmann y Rajiv P. Dant
Investigan las relaciones entre franquiciantes y franquiciados, los procesos de selección, los incentivos y el comportamiento de las partes dentro de la red comercial.
– Aporte: perspectiva organizacional y contractual del franchising.
5. Roger D. Blair y David L. Kaserman
Abordan las relaciones contractuales y económicas de los sistemas de franquicias, con énfasis en los incentivos, la distribución y las restricciones verticales.
- Obra de referencia: Law and Economics of Vertical Integration and Control (1983).
- Aporte: análisis económico de las relaciones entre empresas dentro de los canales de distribución.
2. Otros autores importantes
| Autor | Aporte al estudio de las franquicias |
|---|---|
| William L. Stern y Adel I. El-Ansary | Canales de distribución y relaciones comerciales. |
| Patrick J. Kaufmann | Comportamiento y gestión de las relaciones de franquicia. |
| Francine Lafontaine | Contratos, incentivos y organización económica de las franquicias. |
| Martin Mendelsohn | Administración y desarrollo de sistemas de franquicias. |
3. Citas para un trabajo académico
Puedes utilizar las siguientes referencias para fundamentar el concepto:
- Rubin (1978): analiza la estructura del contrato de franquicia y su relación con la organización de la empresa.
RCNi Company Limited+1
- Blair y Lafontaine (2005): explican el funcionamiento económico de las franquicias, los contratos y los posibles conflictos entre franquiciante y franquiciado.
Cambridge+1
- Mendelsohn (1982): aborda la aplicación práctica, las ventajas y las obligaciones de las partes en los sistemas de franquicia.
Google Books
4. Bibliografía en formato APA 7
1. Blair, R. D., & Lafontaine, F. (2005). The economics of franchising. Cambridge University Press.
2. Mendelsohn, M. (1982). The guide to franchising (3.ª ed.). Pergamon Press.
3. Rubin, P. H. (1978). The theory of the firm and the structure of the franchise contract. Journal of Law and Economics, 21(1), 223–233. https://doi.org/10.1086/466918
Recomendación: para una investigación universitaria sobre franchising en los negocios internacionales, utiliza principalmente a Blair y Lafontaine (2005) y Rubin (1978), porque permiten explicar tanto el funcionamiento económico como la estructura contractual de las franquicias.